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「全球鞋七成中國造，中國鞋四分之一東莞造」，被譽為「世界鞋都」的廣東東莞市，在全球不景氣聲中，台資鞋廠面臨大洗牌；創新，是企業走出困局的關鍵。

大陸輕工工藝品進出口商會秘書長王穎說，金融危機連鎖反應，使得中國製鞋業存在的「痼疾」集中爆發出來，中國製鞋業進入二十多年高速發展後「最困難的時期」。

廠商倒閉潮 年底是關鍵

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記者賴錦宏／攝影
他說，去年下半年，廣東東莞、惠州等地，近一千家鞋廠及配套廠倒閉或歇業。東莞市官方數據顯示，有近百家鞋企倒閉，有些企業是關廠逃走，欠下工人工資和外包商、材料供應商的錢，造成不小的社會問題。王穎說，幾大鞋業基地企業反映，如果經營困難持續到年底，將會有一批中等規模的鞋廠面臨倒閉。

亞洲鞋業雜誌總編輯藍玄甫認為，這是危機、也是轉機，台資鞋廠正面臨中國鞋業的大洗牌，跟不上、不能適應轉變的，很快就被淘汰；只想保住過去盈餘，不想繼續投入的，很快會消失，新的鞋廠將大量興起。大陸鞋廠規模不斷擴大，技術不斷精進，成本壓低，很可能取代台商的製鞋霸主地位。

內需加新興 市場的贏家

東莞去年召開的「世界鞋業論壇」上，美國布朗鞋業副總裁認為，中國鞋業要走出目前危機，關鍵是創新，技術創新、市場創新和品牌創新。

在創新市場結構方面，一是大陸內需市場，二是新興市場。

目前，大陸民眾年人均鞋品消費不足兩雙，瑞士銀行統計，到二○一二年，亞洲年人均鞋品消費將達兩雙，中國則將突破二點五雙。屆時，大陸鞋品年消費總量將超過三十億雙，比現在的二十三億雙，增長百分之三十以上，增長空間大。

聯合國工業發展組織高級工業發展部顧問就預測，中國製造的五成鞋子，未來會出現在自己的國內市場上，越能更早關注並專注於國內市場的鞋廠，越能成為下一個發展黃金期的贏家。

面對英、美市場大量萎縮，德國市場保持穩定，台資鞋廠也向俄羅斯、中東、中歐、南美和亞洲等地，積極開拓新市場，降低整體出口風險，及時研發不同檔次產品，適應不同市場和客戶群。

創立新品牌 才能迎榮景

在創新品牌方面，金融危機改變民眾的消費方式，不會一次買幾雙鞋，傾向選擇價位較高的優質鞋，或一鞋多用的多功能鞋，台資鞋廠於是在創新產品上下功夫。與此同時，品牌在市場上越來越表現出巨大力量；大陸百利鞋廠的鞋一上市，就取得數千萬美金現金，讓老是做ＯＥＭ（貼牌生產）台資寶元鞋廠相形失色。因此，創立品牌、培育市場，加強技術研發，是台資鞋廠下一輪市場競爭的主要手段。

在大洗牌過程中，並不是只有壞消息。由於關廠的鞋廠多，東莞的台資鞋廠現在完全不愁找不到勞工。過去，常年在大門口掛招工布條，也招不到人；現在要招一百人，來了三、四百人應徵，而且全是熟工，立即可上線。這些熟工，會主動要求加班，不計較條件。

至於鞋類的大單何時會來？專家預測是年底前；能存活下來的中大型台資鞋廠，要準備隨時補充員工和生產線，迎接榮景。